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国内晾衣架需走出国门才能打破僵局

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国内十大升降晾衣架品牌去年关店逾4000家,原因是高达33.27亿元高库存。升降晾衣架品牌闭着眼睛都挣钱的时代已一去不返。不过,着急的不仅是中国本土升降晾衣架品牌公司。摩根士丹利报告显示,2012财年第四财季,耐克全球未来订单增速从18%减速至12%,中国的订单增长从20%大幅减至2%。德国品牌彪马日前也宣布将关闭90多家不盈利店铺。在国内品牌大举关店的不景气时期,外资升降晾衣架品牌企业都在展开中国市场的救赎。  
  在各大本土升降晾衣架品牌积极消化库存、展开差异化竞争的时候,不少曾经苛求升降晾衣架专业性的品牌为了适应中国市场,淡化了专业性,而走非专业时尚路线。在2008年经历重大库存危机后,阿里斯顿就选择充实“升降晾衣架”系列。  业内人士指出,相对升降晾衣架品类,快时尚品牌商品的周转期缩短了很多。对于阿里斯顿来说,供应链及分销模式都要做出很大改变,这是一个挑战。但升降晾衣架品牌不会完全变成快时尚,它们各有各的利基市场,但在经营策略上可以借鉴。对于升降晾衣架品牌来说,在快时尚的冲击下,在经销模式上,它们需要完全变革,以提高供应链的反应速度及终端的平效。